視頻號發(fā)布金融行業(yè)公約禁止公開薦股等內(nèi)容，基金經(jīng)理和機(jī)構(gòu)需認(rèn)證

視頻號發(fā)布金融行業(yè)公約禁止公開薦股等內(nèi)容，基金經(jīng)理和機(jī)構(gòu)需認(rèn)證，該《公約》將于4月1日正式生效。

日前，微信視頻號發(fā)布了《視頻號金融行業(yè)公約》，明確提出鼓勵證券、基金、期貨和保險從業(yè)者分享金融知識、傳遞理性投資觀念，同時劃定8類禁止發(fā)布的金融內(nèi)容，涵蓋公開薦股、承諾收益、惡意唱衰等違規(guī)行為。該《公約》將于4月1日正式生效，對于違反規(guī)范的視頻，平臺將視違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，采取視頻限流、刪除、取消賬號認(rèn)證、封禁賬號等處置措施。

《公約》明確禁止的8類內(nèi)容具體包括：一、違法推薦，即在公開場景明示或暗示具體投資品種的買賣時機(jī)、價格建議或預(yù)測未來具體走勢；二、承諾收益，如宣稱“保本保息”、“穩(wěn)賺不賠”或以“X天翻倍”等高收益噱頭誘導(dǎo)投資；三、惡意唱衰，即捏造虛假信息、歪曲解讀國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策、擾亂金融市場秩序；四、違規(guī)服務(wù)，如推廣洗錢、非法集資、非法套現(xiàn)等內(nèi)容；五、偽造背書，虛構(gòu)“內(nèi)部消息”、“獨(dú)家爆料”或冒用監(jiān)管部門名義為產(chǎn)品背書；六、同質(zhì)化低質(zhì)內(nèi)容；七、推廣數(shù)字虛擬幣、數(shù)字藏品（NFT）等高風(fēng)險投資項(xiàng)目；八、視頻引流，誘導(dǎo)用戶脫離平臺進(jìn)行外部交流或交易。

除明確禁止性規(guī)定外，《公約》還對金融內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)認(rèn)證提出明確要求。凡在視頻號視頻、名字、簡介、背景圖中宣稱“基金經(jīng)理”“基金公司”“證券公司”等體現(xiàn)賬號具備專業(yè)資質(zhì)或官方職業(yè)身份的賬號，必須完成職業(yè)認(rèn)證（證券、基金、期貨從業(yè)者）或機(jī)構(gòu)認(rèn)證，機(jī)構(gòu)認(rèn)證時須在主體信息頁面選擇對應(yīng)金融相關(guān)行業(yè)，并按頁面提示上傳資質(zhì)材料，確保賬號身份真實(shí)可追溯。

同時，《公約》鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布中立、專業(yè)、有據(jù)可查的財(cái)經(jīng)知識，重點(diǎn)鼓勵分享宏觀經(jīng)濟(jì)知識、行業(yè)分析邏輯，不鼓勵直接提供單一操作結(jié)論或發(fā)布缺乏邏輯支撐的走勢預(yù)測，引導(dǎo)金融內(nèi)容向科普化、專業(yè)化方向發(fā)展，幫助用戶提升金融認(rèn)知能力與理性決策能力。

近年來，隨著短視頻和直播成為大眾獲取信息的重要渠道，大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練、缺乏合規(guī)意識的創(chuàng)作者涌入財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，導(dǎo)致非法薦股、虛假宣傳、誤導(dǎo)投資者等問題頻發(fā)。

2025年5月，國家網(wǎng)信辦會同金融管理部門依法處置了一批開展非法薦股、炒作虛擬貨幣交易的賬號和網(wǎng)站，點(diǎn)名批評了多個在抖音、微博、快手等平臺通過煽動性話語引導(dǎo)付費(fèi)跟投、承諾穩(wěn)賺不賠的賬號。

同年2月，中央網(wǎng)信辦公布的“清朗”系列專項(xiàng)行動整治重點(diǎn)，也明確將“涉企網(wǎng)絡(luò)黑嘴”、“偽專業(yè)財(cái)經(jīng)信息”、“惡意營銷”等問題列為重點(diǎn)治理對象。

在此背景下，國內(nèi)頭部視頻平臺相繼行動，構(gòu)建各自的財(cái)經(jīng)內(nèi)容治理體系。去年11月，抖音就發(fā)布了《抖音社區(qū)財(cái)經(jīng)行業(yè)公約（試行）》，明確禁止非法薦股、虛擬貨幣相關(guān)非法金融內(nèi)容及保本保息等虛假宣傳，并要求財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者完成專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證。抖音披露，僅2025年第三季度就處置非法薦股等金融違規(guī)內(nèi)容超10萬條。

微信視頻號也并非首次規(guī)范財(cái)經(jīng)內(nèi)容，其在2023年12月和2024年6月曾兩次更新金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對主播出鏡、內(nèi)容展示等提出要求。此次公約的發(fā)布，微信視頻號平臺把治理從直播擴(kuò)展到了所有視頻內(nèi)容。

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